5月9日，我國(guó)迎來了首個(gè)“中國(guó)品牌日”。今年“中國(guó)品牌日”的主題是“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”。制造業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主體，打造有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的制造業(yè)是我國(guó)提升綜合國(guó)力、保障國(guó)家安全和建設(shè)世界強(qiáng)國(guó)的必由之路。日前，在“中國(guó)品牌日”活動(dòng)媒體通氣會(huì)上，工信部科技司副司長(zhǎng)范書建指出，中國(guó)制造“從大變強(qiáng)”迫切需要?jiǎng)?chuàng)建以質(zhì)量品牌為標(biāo)識(shí)的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

工信部成立以來，認(rèn)真履行“指導(dǎo)工業(yè)行業(yè)質(zhì)量管理工作”職能，持續(xù)推動(dòng)工業(yè)質(zhì)量提升。2011年，工信部會(huì)同國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部等七部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快我國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，全面啟動(dòng)了工業(yè)品牌建設(shè)工作，通過規(guī)劃、政策、標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)改造、技術(shù)進(jìn)步和配合質(zhì)量監(jiān)管等抓手，加強(qiáng)對(duì)工業(yè)行業(yè)和企業(yè)的指導(dǎo)，在實(shí)踐中不斷探索有中國(guó)特色的工業(yè)品牌建設(shè)道路。

范書建表示，工信部推動(dòng)品牌建設(shè)堅(jiān)持以企業(yè)為主體，以增強(qiáng)品牌培育能力為重點(diǎn)，授人以漁。持續(xù)引導(dǎo)企業(yè)在設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)制造和營(yíng)銷服務(wù)的全過程建立全員、全方位的質(zhì)量管理體系、誠(chéng)信體系和品牌培育管理體系。堅(jiān)持質(zhì)量品牌工作整體推進(jìn)，引導(dǎo)企業(yè)把關(guān)注點(diǎn)放在以講求誠(chéng)信為基礎(chǔ)，以提高產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量為核心，以提升產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值為導(dǎo)向，以培育有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌為標(biāo)志，取得了一定成效。

2012年起，工信部連續(xù)在工業(yè)行業(yè)實(shí)施質(zhì)量品牌提升專項(xiàng)行動(dòng)，工業(yè)品牌建設(shè)取得了一定成效，體現(xiàn)在五個(gè)方面：

一是推廣了品牌培育的理念。在推進(jìn)品牌建設(shè)工作中，工信部持續(xù)推廣“品牌是培育出來的”理念，注重提升企業(yè)的品牌培育能力，包括品牌培育戰(zhàn)略制定、資源管理、過程協(xié)調(diào)和持續(xù)改進(jìn)的能力。經(jīng)過幾年來的宣傳和推廣，這個(gè)理念得到越來越多的企業(yè)認(rèn)同。

二是創(chuàng)新了品牌培育的方法。工信部組織專家編制了品牌培育管理體系實(shí)施指南和評(píng)價(jià)指南兩份文件，指導(dǎo)工業(yè)企業(yè)系統(tǒng)開展品牌工作。方法的科學(xué)性和有效性在過去幾年的試點(diǎn)示范工作中得到了驗(yàn)證。據(jù)悉，工信部目前正在制定品牌培育管理體系行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，共分10個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，以標(biāo)準(zhǔn)的形式引導(dǎo)工業(yè)企業(yè)開展品牌培育工作。

三是構(gòu)建了試點(diǎn)示范的工作方式。在推進(jìn)品牌建設(shè)工作中，工信部采用試點(diǎn)先行、示范引領(lǐng)的方式。在試點(diǎn)階段，重點(diǎn)引導(dǎo)企業(yè)或集群運(yùn)用科學(xué)的方法系統(tǒng)開展品牌工作;在示范階段，重點(diǎn)引導(dǎo)企業(yè)或集群評(píng)估效果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，并把經(jīng)驗(yàn)推廣出去。從試點(diǎn)到示范，為品牌培育留出了開展工作、取得成效、創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn)的空間。

四是形成了有影響力的標(biāo)志性活動(dòng)。具體包括“質(zhì)量標(biāo)桿”“工業(yè)企業(yè)品牌培育”“產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)”“中國(guó)工業(yè)品牌之旅”等。截至目前，已樹立了172項(xiàng)質(zhì)量標(biāo)桿、251家品牌培育示范企業(yè)、75個(gè)區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)區(qū)和6個(gè)區(qū)域品牌建設(shè)示范區(qū)，并通過經(jīng)驗(yàn)交流、線上學(xué)習(xí)、媒體推廣等方式引導(dǎo)更多企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群學(xué)習(xí)實(shí)踐先進(jìn)方法。工信部指導(dǎo)開展的“品牌故事大賽”發(fā)展到今年已有21個(gè)分賽區(qū);“工業(yè)品牌之旅”首站活動(dòng)也已于4月在上海舉辦。

五是帶動(dòng)了地方和行業(yè)開展行動(dòng)。全國(guó)主要省(區(qū)、市)的工信部門和工業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)，每年都會(huì)制定本地區(qū)或本行業(yè)的品牌建設(shè)工作計(jì)劃，部分省市出臺(tái)了品牌建設(shè)有關(guān)的政策鼓勵(lì)措施，初步形成了東部地區(qū)引領(lǐng)帶動(dòng)、中部地區(qū)有效推進(jìn)、西部地區(qū)跟進(jìn)開展的工作格局。

范書建表示，按照黨中央的決策部署，貫徹落實(shí)《中國(guó)制造2025》及《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的意見》，工信部下一步將重點(diǎn)做好以下工作：

一是強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)作用。通過先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)實(shí)物質(zhì)量提升，為打造“中國(guó)品牌”奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。二是組織制定企業(yè)品牌培育管理體系行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)行業(yè)和企業(yè)開展貫標(biāo)活動(dòng)。三是促進(jìn)區(qū)域品牌與企業(yè)品牌良性互動(dòng)。深入推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)示范工作，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群綜合運(yùn)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、行業(yè)自律等手段，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和區(qū)域品牌影響力。四是加大宣傳力度。聯(lián)合開展公益性品牌宣傳展示活動(dòng)，提升中國(guó)工業(yè)品牌形象，提振消費(fèi)信心，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。